Suchmaschinen sind zu einer von den Verbrauchern sehr geschätzten Informationsquelle geworden. 89 % unter ihnen1 verlassen sich auf die Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP), um eine Kaufentscheidung zu treffen. Eine solide SEO-Strategie ist ab jetzt unumgänglich, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Um auf den SERP gut eingestuft zu sein, muss eine E-Commerce-Website optimierte Produktseiten haben: gut ausgefüllte Markierungen, hochwertige Produktinformationen, optimierte Bilder... Um eine solche Herausforderung anzunehmen, greifen Unternehmen auf PIM-Softwares (Product Information Management) zurück. Das PIM garantiert die SEO der Produktseiten vor ihrer Verbreitung auf den digitalen Kanälen (Marketplaces, E-Commerce-Websites, mobile Apps...).
PIM: Für eine erfolgreiche SEO-Strategie
Für Unternehmen, die zahlreiche Produktreferenzen zu verwalten haben, kann die SEO von Hunderten, sogar Tausenden von Produktseiten schnell sehr komplex werden. Mit einem PIM können die Produkt- und Marketingteams sich für die SEO jeder Produktseite auf jedem Verbreitungskanal auf ein einziges Produktreferenzsystem verlassen.
Die richtigen Stichwörter wählen
Verbraucher nutzen sehr häufig Suchmaschinen, wenn sie sich vor einem Kauf informieren möchten. 49 % unter ihnen2 behaupten, die Google-Suchmaschine zu nutzen, um ein Produkt zu entdecken oder zu finden.
Um auf den SERP gut eingestuft zu sein, muss ein Unternehmen strukturierte Produktseiten mit den richtigen Stichwörtern präsentieren. Jede Markierung muss richtig ausgefüllt und optimiert sein (Titel, Meta-Beschreibung, Alt-Tabs in Verbindung mit den Bildern...). So haben die Verbraucher Zugriff auf präzise Informationen im Rahmen der Suchvorgänge, die sie mithilfe der Suchmaschinen durchführen.
Das PIM zentralisiert alle Produktinformationen und ermöglicht die Einfügung der Stichwörter in jedes SEO-Feld auf einer Produktseite. Dank der Managementfunktionen für mehrere Benutzer kann jeder Mitarbeiter entsprechend seinen Rechten zur richtigen Auswahl der Stichwörter beitragen. Mithilfe von Kontroll- und Validierungsfunktionen können die eingegebenen Stichwörter je nach den Änderungen des Google-Algorithmus aktualisiert und ihre Relevanz vor ihrer Veröffentlichung auf einer E-Commerce-Website geprüft werden.
„Duplicate Content“ vermeiden
Bei „Duplicate Content“ handelt es sich um einen Fehler, der auf 66 % der Websites1 auftaucht. Auf einer E-Commerce-Website ist diese Methode kontraproduktiv und kann einen negativen Einfluss auf die Verkäufe haben. Wenn ein Verbraucher Informationen über ein Produkt sucht, das ihn interessiert und einen „fast“ identischen Inhalt auf den verschiedenen Verbreitungskanälen liest, kann er das Gefühl haben, Zeit verloren zu haben. Ergebnis: Sein Interesse an dem Produkt wird schwächer oder verschwindet. „Duplicate Content“ beeinträchtigt auch die Referenzierung einer E-Commerce-Website. Auf Google mag die Website weniger gut auf den Ergebnisseiten des Suchmotors eingestuft oder sogar nicht mehr verzeichnet sein.
Mithilfe des PIM können Produktinformationen je nach den Besonderheiten jedes Verbreitungskanals angepasst werden: Länge und Struktur des Produkttitels, Bildformat, Organisation der Kategorien, Ton und Argumentation in den Marketingbeschreibungen... So hat der Verbraucher zu jedem Zeitpunkt seines Kaufparcours Zugriff auf die relevanten Informationen.
Produktseiten von Qualität veröffentlichen
Eine erhöhte Absprungrate ist negativ und kann die Referenzierung einer E-Commerce-Website beeinträchtigen. Sie gibt an, dass der Verbraucher die Informationen, die er auf einer Webseite suchte, nicht gefunden hat.
Um den Verbraucher zu informieren und seine Aufmerksamkeit zu wecken, muss die Produktseite vollständige, aktualisierte und detaillierte Informationen vorweisen: HD-Bilder, Vorstellungsvideos, 360°-Packshots des Produktes, aktuelle und präzise technische Informationen… Um hochwertige Produktseiten zu erstellen, ermöglicht die Verbindung eines PIM mit einer Digital Asset Management Software (DAM) eine optimale Verwaltung von Produktinformationen und digitalen Medien. Mithilfe eines Systems für die Verwaltung der Rechte und des Workflows kann jeder Mitarbeiter die Daten jeder Produktseite ergänzen oder bereichern.
Goaland: Eine erfolgreiche SEO Ihrer Produktseiten
Mit der PIM-Lösung von Goaland können Sie eine SEO Ihrer Produktseiten auf Basis einer einzigen Datenbank durchführen. Im Zentrum Ihres Informationssystems fügt die Goaland-Lösung das alle Ihre Produktinformationen und digitalen Medien zentralisiert. Ein Workflow-System ermöglicht jedem Mitarbeiter entsprechend seinen Rechten, die Relevanz und Konformität der für jedes SEO-Feld vorgesehenen Informationen zu überprüfen. Um „Duplicate Content“ zu vermeiden, können die Produktinformationen mithilfe von Entsprechungstabellen je nach den Formatanforderungen des jeweiligen Verbreitungskanals angepasst werden.
Goaland hilft Unternehmen bei der Umsetzung einer soliden, umfassenden und langfristigen SEO-Strategie.
1Henault, J. H. (2017, 26 Januar). 50 faits incontournables pour votre stratégie SEO en 2020.
2The Ultimate List of Marketing Statistics for 2020.